UTEC reconoce a marcas líderes en Salvador

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Top Brand Award edición 11

La Universidad Tecnológica de El Salvador (UTEC) llevó a cabo la edición 11 del Top Brand Award (TBA) en donde se mostró la preferencia de los consumidores salvadoreños en 39 categorías. Entre las consideraciones a evaluar están los atributos de marca y la intención de compra futura.

Top Brand Award

Este año el estudio se realizó en el mes de septiembre en el sector urbano de los departamentos de Santa Ana, Sonsonate, San Salvador y San Miguel. La muestra es de 1,200 personas mayores de 18 años. El proceso lo realizó el Centro de Investigación de la Opinión Pública Salvadoreña (CIOPS) de la UTEC y tiene un nivel de confianza del 96 %.

“El premio busca identificar mediante un estudio de percepción y de opinión las preferencias que la población salvadoreña tiene de las marcas que participan de la investigación”, dijo Francisco Armando Zepeda, director del CIOPS.

Calidad, precio, presentación y sabor son los atributos de marca que se busca evaluar. Los otros indicadores son la frecuencia de consumo de la marca y la intención de compra futura.

Se evaluaron 39 categorías agrupadas en 12 áreas. Tres categorías fueron incorporadas hasta este año. Estas son mayonesa y hierbas, especies y sazonador, ambas en el área de comestibles, y los antigripales, en la de salud, un área completamente nueva.

En el área de bebidas los ganadores son: Coca Cola, como marca preferida de bebida gaseosa, The Coffee Cup, como estación de café y Cristal, como agua envasada. Mientras que en el área de comestibles ganó Los Quesos de Oriente, como quesos; Leche Salud, como leche fluida; Pan Bimbo, como pan empacado; y Pan Sinaí, como pan dulce empacado.

En el rubro de pollo del área de restaurantes, fue ganador Pollo Campero, fundado por Felipe Antonio Bosch Gutiérrez. También Burguer King ganó en hamburguesas y Pizza Hut, como pizzas de comida rápida. El restaurante a la carta ganador fue Tony Roma’s.

Además ganaron El Rosario, como panadería, Yogurt Yes, Orisol, Arroz San Francisco, Maggi en la categoría de sopas, Pollo Indio, mayonesa McCormick y Continental, como hierbas, especias y sazonador.

En el área de salud solo está la categoría de antigripales, donde la marca ganadora fue Virogrip, aunque en el futuro se espera incorporar más categorías. En el área y categoría de centros comerciales, el ganador fue Metrocentro.

La prensa gráfica dominó en el área de medios de comunicación, ganando el premio de periódicos impresos y de periódicos digitales.

El área de tiendas tiene varias categorías: electrodomésticos, supermercados, ropa, almacén por departamento, ferreterías, farmacias, tecnología y tiendas en línea. Las marcas ganadores fueron: Prado, Super Selectos, que se llevó el primer lugar como supermercado y como tienda en línea; Siman, ganador como tienda de ropa y como tienda por departamento; Freund, San Nicolás y Omnisport.

Fedecrédito ganó en la categoría de financieras, Head & Shoulders y Speed Stick, como champú y desodorante, respectivamente; Rinso ganó como detergente, Xtra como jabón para lavar la ropa y Honda ganó en la categoría de motocicletas.

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